軟性新聞營銷是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價(jià)值的時(shí)間，或者有計(jì)劃的

策劃、組織各種形式的活動(dòng)，制造“新聞”熱點(diǎn)來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意。

  （1）目的性。成功的新聞營銷應(yīng)該目的性強(qiáng)烈，雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然，但營銷方應(yīng)該了解這

次營銷的目的。從營銷的角度上講，新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量，新聞營銷的目的決定新聞

營銷的誅仙。

（2）傳播性。新聞每天都有，抓住什么新聞來展開營銷呢？熱點(diǎn)新聞才能引起關(guān)注，一條有傳播性的新

聞是新聞營銷的載體，應(yīng)該找到新聞點(diǎn)并利用只之。